Una investigación de seguimiento a cuentas en distintas redes sociales, elaborada por Tech-Check Organización de Consumidores en Línea A.C. y con el apoyo de El Poder del Consumidor, evidenció la colaboración entre distintas multinacionales e influencers para promocionar sus productos.

“El triángulo conformado por empresas, agencias de marketing e influencers opera en un contexto casi anárquico, es decir, sin reglas y con autoridades ausentes. Esta situación deriva altos riesgos para la salud de nuestra infancia y hábitos alimentarios de las futuras generaciones”, afirman en la publicación.

Esta práctica representa un riesgo para la salud pública ya que se incumple el derecho de los consumidores a tener publicidad transparente, identificable, adecuada y veraz.

Uno de los principales factores que impulsa esta práctica es que cada vez se consume menos televisión (que además fue regulada contra la publicidad infantil) y ahora es más común encontrar clientes potenciales en tabletas o smartphones a través de redes sociales.

Además, el alcance que tiene cada uno de estos influencers hace que sean muy atractivos para promover sus marcas. Un ejemplo es el de Luisito Comunica, que supera los 29 millones de seguidores.

Cada influencer tiene su nicho de seguidores gracias a el contenido en el que se especializan.‘Por ejemplo, existen las mamás influencers que promocionan leches o yogures “saludables” para sus hijos e hijas. O existen los influencers gamers que promocionan que promocionan marcas de comida chatarra populares entre los gamers’.

“En comparación con otros países, vamos muy atrasados en la discusión” sobre la regulación de publicidad hecha por influencers, indicó Fiorentina García de Tec-Check. “Creemos que es muy importante crear un observatorio digital para monitorear campañas, que podamos tener un monitoreo por parte de autoridades y de que, en caso de que se detecte una falta administrativa, se pueda denunciar, una discusión parlamentaria para que se reflexione si la legislación que tenemos es suficiente, y restringir la publicidad de comida chatarra en redes. La autorregulación no es suficiente”.

“Es una publicidad depredadora”, opinó Alejandro Calvillo del Poder del Consumidor. “Esto es muy complejo. Es una cuestión del derecho de la infancia, del derecho a la salud de la infancia”.

Artículo publicado el 19 de febrero de 2023 en la edición 1047 del semanario Ríodoce.